尊敬的各位领导、嘉宾：

　　大家好！我是完美世界鲁晓寅。完美世界在游戏行业是老兵了，深耕了近20年。今天非常荣幸，借助CDEC高峰论坛这个重要场合，向在座的各位领导，还有行业同仁，汇报分享数智技术下完美世界对游戏产业的一些看法和实践成果。

　　当下，游戏已经超越了一般的娱乐产品范畴，成为一个具有深远影响力的社会性文化产业。伽马数据显示，2022年中国游戏市场实际销售收入达到2658.84亿元，而中国游戏用户规模达到了6.64亿人。中国已成为全球游戏产业的领头羊。

　　当前，我国正在全力推进数字中国战略和国家文化数字化战略。游戏产业作为拥有庞大用户群的科技文化载体、数字经济的重要组成部分，在这样的背景下，可以充分利用自身优势，承担更多的社会责任。《2022中国游戏企业社会责任报告》显示，去年中国游戏产业社会责任指数达13.9，连续4年实现增长。在文化、科技等领域展现出较高的履责潜力，为推动新时代中国文化产业健康、有序发展做出了积极的贡献。

　　具体来说，游戏产业在三个方面可以有力地推动数字中国建设，释放更大的社会价值。

　　第一，助力文化传承，焕发时代魅力。我一直认为，其实游戏是一个文化载体，中国游戏有很大一个特色是它充分承载了中国的文化。中华优秀传统文化给中国游戏开发提供了最好的素材库。

　　而且，游戏以互动性、沉浸性和创造性的特点，成为一种融合传统与现代的文化传承方式。通过数字技术的创新与应用，人们可以身临其境地体验历史事件、文化传说和传统艺术，激发起对传统文化的兴趣与认知。

　　游戏还为文化传播提供了更广阔的媒体渠道和互动平台。通过在线游戏和社交媒体，人们可以与世界各地的玩家分享和交流自己的文化,促进了文明交流互鉴。

　　所以,作为游戏从业者，我们有责任让游戏产品不仅变得有意思、有趣味，更要有文化、有底蕴，才能更好地推动产业高质量发展。

　　第二，赋能实体经济，实现创新增长。游戏产业在虚拟现实、增强现实和人工智能等数智技术驱动下，也为实体经济注入了新的动力和活力。

　　《2022年中国游戏产业报告》指出，当前用于游戏研发和运营的各种技术，在助力5G、芯片、人工智能、AR/VR等前沿产业发展中起到了重要作用。而且跨行业应用于智慧城市、文旅文保、医疗健康、工业生产等各个方面。帮助实体产业数字化转型，推动数实融合。

　　通过数字技术的应用和创新，游戏产业推动实体经济向着网络化、数字化、智能化的方向发展，积极助力实体经济实现创新增长。

　　第三，反哺技术创新，驱动产业变革。游戏产业离不开底层技术的支持。5G、VR/AR、人工智能、大数据、区块链等前沿技术的发展，推动游戏产业从生产、运营、发行各个环节都产生翻天覆地的革新。

　　特别是在以生成式AI为代表的数智技术的驱动下，游戏内容创作、生产方式、体验场景等等都在不断优化升级。生成式AI正在驱动游戏产业数智化变革。

　　第一，AI正在重塑游戏产品模型和生产力模型。首先就是AI在游戏内容中的应用。例如NPC的智能化，通过对NPC表情、声音、对话等的训练，甚至可以让玩家自定义声音、背景音乐等，实现与玩家在不同情绪、不同环境等状态下的对话，让NPC“活”起来。这极大地提升了游戏体验。第二个就是AI对生产环节的优化。像策划文案和程序基本脚本，都可以使用生成式AI这样的工具大大加速工作效率。两三年前我们就已经开始做把游戏开发管线推向智能化。在使用生成式AI之前，我们某个项目用了一年时间生产了不到10%的东西，但是在用了这套新技术工具之后，两个月时间超50%的东西已经做完了。

　　生成式AI极大地提升了游戏的策划、音频、美术、程序等环节的生产力，压缩了游戏整体项目的研发周期，也大幅降低游戏制作成本。这对游戏行业是个颠覆性的变革。

　　第二，游戏作为AI的理想“试验场”，反哺AI技术迭代。当下，以深度学习为代表的人工智能技术，已经开始普遍地被用于游戏制作与运营过程中；电子游戏也促进了人工智能技术的发展，甚至作为人工智能技术的“加速器”，开始孵化通用人工智能。比如我们独家代理的DOTA2，在孵化通用人工智能中就起到过重要作用。2017年，Open AI制造的人工智能选手在DOTA2国际邀请赛（TI7）上首次战胜了人类选手。Open AI首席科学家表示，GPT是从DOTA2的强化学习中奠定了技术基础。

　　AI技术创新与游戏产业相辅相成、相互促进，这使得游戏产业实现创新升级。

　　政策在指引，技术在进步，作为文化企业，完美世界积极调整策略，借助文化之魂、跨界之桥、产品之核、技术之力，在实现自身发展的同时，不断为社会创造价值。

　　第一，以“文化+科技”点亮中华风采。完美世界高度重视游戏的文化性与价值观。借助数智技术，我们将祖国壮丽的山川河流、丰富的人文风情以及珍贵的文物古迹与我们的产品进行了深度融合。这些传统文化、非遗技艺在游戏的数字世界中得以焕发新生。在这个方面，我们做出了很多成功案例。

　　比如，轻科幻开放世界手游《幻塔》推出的国风地图吸引了很多玩家打卡、拍照留念。《幻塔》手游还和非遗合作，携手国家级非遗项目苏绣代表性传承人，将苏绣与游戏结合，让两者在碰撞中焕发新生。

　　《梦幻新诛仙》手游携手江苏省演艺集团京剧院，推出京歌《念奴娇》，将词牌“念奴娇”背后的故事搬上戏曲舞台，以京剧的形式演绎仙侠故事中的中国古典美学内涵。

　　此外，还有《诛仙》手游联动中国传统戏曲黄梅戏、《画游千里江山》等等。

　　我们希望未来更多人能够通过游戏这个载体了解更多的传统文化，将中华文化瑰宝传承下去。

　　第二，以“虚实共振+文创思维”赋能生态共建。当前，国家正在加快推动数字中国战略和国家文化数字化战略。完美世界响应号召，提出了新的品牌理念，叫做“虚实共振，共创可持续价值”。结合我们这些年一直在提的文创思维，我们与行业内的伙伴们一起携手合作，为生态共建和实体经济的发展提供支持。

　　比如文旅领域，涵盖了餐饮、住宿、交通、零售、文化消费等多个实体产业。在文旅行业，我们很早就在布局，用我们擅长的“数字+内容”赋能，帮助他们做数字化转型创新，吸引了更多消费者，实现了更强的竞争力。

　　2019年《诛仙》手游就携手国家首批非物质文化遗产南京夫子庙,演绎了一场“秦淮数字庙会”。

　　《新笑傲江湖》手游先后和“天下第一苗寨”西江千户苗寨、五岳名山景区等进行合作，引导线下文旅景区消费人群的增长。

　　完美世界控股集团推出“CityGame”数实融合沉浸式文化体验，通过各类数字化技术，以虚实相生的体验，让用户感受到游戏化、剧情化的沉浸式互动，目前项目已经在北京前门、上海豫园、无锡荡口古镇落地。

　　第三，以“产品+运营”加速转型升级。完美世界是一家研发型企业，做好产品是我们企业发展的立身之本，也是贡献更多社会价值的基础。

　　根据当前政策指引和市场变化，在产品层面我们把重点放在“MMO+”和“卡牌+”两个核心赛道。一方面是对经典品类迭代升级。尤其是针对优势品类MMORPG。比如《新笑傲江湖》的清韵国风、首款创新回合MMORPG手游《梦幻新诛仙》，强调高度拟真的仙侠世界体验的《诛仙世界》、动作核心的《Perfect New World》端游等等。

　　另一方面就是走多元化产品路线。现在是游戏革命的时代，用户需求呈现多样化、个性化特征，如何为不同用户打造适合他们的产品是我们关注的重点。《幻塔》是以多人在线玩法为基础，糅合了卡牌、二次元等元素的多人开放世界游戏。这是我们在新赛道探索和突破的代表性IP原创作品。此外，《一拳超人：世界》《女神异闻录：夜幕魅影》《乖离性百万亚瑟王?环》等在研的创新品类产品，也在品质和玩法上做了更多升级。

　　面对全球的市场环境变化，作为国内较早的出海企业，我们也适时革新整合了出海发行策略，采取“授权第三方发行”与“自主发行”的双线并行模式，发力游戏出海。《梦幻新诛仙》手游去年3月在海外多地同步上线。《幻塔》去年8月上线海外市场，近40个国家和地区iOS游戏免费榜第1名、近30个国家和地区iOS游戏畅销榜Top10。下个月，《幻塔》将登陆PlayStation平台, 更多主机玩家可以在PS4/PS5上免费畅玩。当前，包括未来很长一段时间，游戏出海也会是我们的重点布局方向。

　　第四，以“AI+”数智技术迭代研发。作为技术驱动的数字文创企业，数字技术是我们不断前行的底层支撑。我们在 PC 端游、移动游戏、主机游戏、云游戏以及 AI、VR、 AR、MR 等前沿技术应用领域积极布局。同时，在自主研发引擎、商业引擎应用、3D 建模与渲染等核心技术领域积累了研发底蕴。这些都有助于游戏产品持续升级焕新。

　　而早在几年前，我们就开始对各研发条线进行AI技术应用布局。经过近几年的研发积累和近期AI技术的爆发式更新迭代，目前我们已将AI技术应用于研发管线的多个环节中，如游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等等。

　　我们也正在尝试AI融合驱动的完整形态案例——复合应用AI in Game Play，包括场景信息、角色信息、情节发展、玩家行为、对话等等均由AI演算。将AI融入游戏玩法中，为不同玩家提供不同的感官及游戏体验。

　　我们还自研创作了虚拟数字人。我们开发了很多高效的工具和流程，包括AI辅助的毛发制作、高级绑定、程序化生成的乐器弹奏动画等等。利用AI赋能，将传统计算机图形学技术与技术美术多领域的交叉融合，在游戏引擎中激活更多应用场景。这也是市面上为数不多的会弹乐器的数字人，成功入选2022年服贸会“业态创新示范案例”。

　　在电竞方面，我们也积极探索新的领域。我们推出了多个虚拟数字人，包括“TWINKLE.STAR（完美五姐妹）”等等。其中CS:GO虚拟偶像古堡龙姬作为公司旗下首位游戏虚拟主播，以年轻一代更喜欢的方式，持续产出优质的直播和视频内容。去年古堡龙姬还成为了“上海市反诈中心宣传员”， 为社会传递正能量。

　　各位领导，各位同仁，数智化时代，我们不仅要跟上科技的步伐，更要思考如何将科技与社会价值相结合，为产业可持续发展作贡献。通过虚实共振的应用、赋能和重塑，可以使数字经济与实体经济实现互促发展。未来，希望携手更多伙伴，共同促进游戏技术革新、产业升级和价值创造。

　　谢谢大家！

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