肖健：大家上午好！

　　很荣幸今天能够在这里跟大家进行分享。一直以来，中手游围绕IP为核心做自主研发和联合研发，为全球玩家提供精品IP游戏。过程中除了跟全球顶级IP版权方展开长期合作以外，2018年也做了很重要的安排，收购了北京软星，从而获得了《仙剑奇侠传》、《大富翁》等IP产权。

　　我们也一直在思考如何通过价值创新让《仙剑奇侠传》获得年轻用户的青睐，焕发新生，包括如何在《仙剑奇侠传》IP基础上打造一款爆品。当年《仙剑奇侠传》是创新的代表，我们希望在未来时间里，在中手游接手《仙剑奇侠传》IP以后，继续打造一款再创辉煌的超级作品，这是我们思考探索的方向之一。

　　另外一个方向，我们也看到目前游戏行业发展日新月异，有很多已经被验证成功、成熟的产品模型在现在逐渐没有办法满足用户的新需求。如何通过创新方式获得用户的认可，以及应对未来市场的竞争，包括如何在未来的AI时代、空间互联网时代提供更前瞻的产品体验，这也是我们在不断思考探索的方向。

　　在这里简短跟大家分享一下中手游在这方面的思考、探索和实践。

　　今天，我的演讲主题是“价值创新赢未来”。

　　中手游在自研方面有擅长的品类、擅长的题材，为什么还会做收购《仙剑奇侠传》IP的事情？因为我们对中国仙侠题材市场充分调研过，认为这一市场不但巨大，并且还有很大发展空间。

　　我们先来看看仙侠题材市场存在哪些痛点和机会。

　　仙侠题材游戏一年市场产值规模超过3000万，拥有超过2亿+的玩家群体，在市场中算是非常庞大的玩家群体。它的单款游戏最高累计流水超过70亿，并且在业界有一款产品已经突破1000亿的累计流水规模。

　　仙侠题材游戏存在的时间已经很长，并且每一两年市场里会出现爆款，充分证明这样的题材在市场里充满了机会。但是也能看到里面存在的问题，很大量的仙侠题材游戏在强数值、强商业化、注重包装层面，缺乏优质内容的表达和玩法创新，包括内容的套路化、玩法同质化比较严重，这也是仙侠题材游戏里的通病。使得仙侠游戏市场上获客成本比较高，而且大部分产品都不是很能够长线运营。

　　基于此信息得出结论，第一，仙侠题材游戏市场足够大，第二，玩家需求很明确。但市场还是缺乏一款内容足够丰满、玩法足够创新、品质足够高，能够拥有稳定游戏经济生态的产品，能够把仙侠题材的天花板进一步捅破，成就累计流水超百亿，甚至两百亿的超一线游戏。

　　MMO跟仙侠题材非常契合，这也是我们在自研上比较重要的品类。但是MMO玩法品类经过多年发展后，也存在一定瓶颈。

　　市场规模方面，MMO算是市场其中非常主流的品类，现在的市场规模一年有500亿空间，但发展多年之后进入到了瓶颈期，甚至开始出现了一些萎缩。究其原因，主要是随着竞技游戏和开放世界游戏的兴起，用户对于快节奏、爽快玩法、多内容和对游戏沉浸体验等诉求找到了宣泄口，同时用户非常抵制传统MMO一条龙、逼氪、强数值、强PK的体验，在上面花大量时间做重复性玩法。

　　虽然也有公司在MMO上通过保留原来成熟验证玩法，但是不断卷品质的解题思路，但这种方式已经到了卷无可卷的程度，仍然面临着推广困难的问题。在MMO玩法品类里，需要给玩家更多强沉浸感，包括非线性的体验，以及有自由选择玩法、自由选择游戏时间的体验选择权，并且MMO里非常重要的一点是经济循环体系需要更加完善和生态健康，才能更好地突破品类目前的瓶颈和困境。

　　当前，很多MMO往开放世界的方向做延展，我们先来看看目前市面上已经出现的三种开放世界设计方向，其中包括我们看到的机会和问题。

　　（1）纯单机开放世界。解决了体验沉浸感、优质内容、逼肝逼氪等问题，但无法满足用户的社交需求，而且内容迭代、内容保密性方面有欠缺。如果有些内容是国内先上了，海外客户看了会导致内容新鲜度丧失，所以这类游戏要求厂商具备全球同步发行的能力和实力，才能更好地将产品推向市场，但这个门槛要求会造成做这类产品的研发、发行压力巨大。此外，这种类型的产品如果更新的内容少，用户很快就会进入到“长草期”，玩了三天就结束了。但内容更新量大的时候，用户又会感觉到在内容消化压力非常大。不过市面上仍有一些上述平衡十分到位的产品，并且已经取得了巨大的成功。

　　（2）MMO+开放世界单机。解决了游戏内容丰富度和自由度的问题，但破坏了玩家对于内容体验的沉浸感，比如说在单机内容体验里出现队友在里面跑来跑去时，沉浸感被打破，其感受会下降，使得单机内容效果大打折扣，也不太能满足玩家体验的期待，并且MMO玩法里对经济流转价值商业系统还有很大的优化空间。

　　（3）MMO+内容量堆叠。解决了MMO玩法中内容丰富度和自由度，具备一定的开放世界感。玩家可以自由选择玩法，构建具有流转价值的商业体系。但是因为是内容堆叠，内容更新量非常庞大，对于研发人力的需求同样巨大。作为MMO的内核，这类解法在内容沉浸感体验尚存在一定的不足。

　　但是这种类型的模式已经产生了非常巨大的爆发力，据我们了解，前段时间上线的《逆水寒》这款产品首月用户已经突破数千万，大家都了解MMO用户在市场上就数千万，但它一个月就达到了数千万，可以理解这种类型的解法把很多MMO用户唤醒了，并且也把很多其他原来不太玩MMO的用户进一步转换。

　　对于很多传统MMO来讲，这是对他们产品很大的冲击，但是对于一些创新产品来讲，特别是在MMO上做创新的产品，它反而给我们带来了更大的希望，认为它其实可以捅破MMO用户的天花板。

　　我们认为，开放世界游戏做的是一种玩家信仰，是别人抄不动的游戏。在开放世界游戏设计中，内容量固然是重要的，但也必须要照顾到研发更新的压力，以及玩家内容消化的压力。因此，开放世界仍然还存在形态革新突破的机会。

　　同时，我们也看到另外一个机会点，从当年PC互联网，到移动互联网的迁徙，再到现在移动互联网往下一代空间互联网的迁徙。伴随着苹果MR头显Vision Pro的发售，空间互联网时代将会拉开序幕。

　　在新时代里，单纯地把移动互联网内容和应用移植到VR/MR上，是无法满足用户需求的。在未来空间互联网的时代，虚拟世界将会是创新内容和应用最重要的形态，甚至是其杀手级的应用。

　　基于以上对市场的分析和探讨，中手游已经有了自己的解题思路，即打造全球首款国风仙侠虚拟世界《仙剑世界》。

　　《仙剑奇侠传》作为国风仙侠的第一IP，一直以优质的剧情、音乐感受等备受称赞，而《仙剑世界》是以《仙剑奇侠传》内容为载体，依托于仙剑IP提供的优质仙侠文化内容，通过延续《仙剑奇侠传》文化内涵，重新创作新的故事主线，以优质剧情内容来与玩家建立情感关联的全新时代产品。

　　基于仙剑的设定，玩家可以御剑飞行遨游384平方公里的无缝大地图，探索仙山、空岛、城镇、市井、仙岛等古色古香、奇幻瑰丽的自然风光。玩法方面，也从修炼仙法、炼丹炼器、采药挖矿，体验修真百艺方面拓展游戏性。

　　仙剑IP提供了强大的粉丝和影响力支持，未来的五年时间里我们已经布局了超过6部电视剧，3部动画片，以及上百个知名品牌的衍生合作。仙剑诞生28年以来，拥有超过1亿的核心粉丝，以及5亿熟知仙剑品牌的人群，全网有10亿+网民的高度关注，其中男性比例占60%，女性比例占40%，这对于以良性社交为要点的开放世界游戏来讲是非常重要的基础，其为《仙剑世界》提供了庞大的粉丝和影响力支持。

　　那么中手游在开放世界上的解题思路是什么？我们采取的是“单人世界+多人世界+元宇宙”的创新融合与社交递进的解题思路。

　　单人世界部分，依托的是仙剑IP足够好的内容，且其内容体量适度，解决了开放世界探索和沉浸感痛点。同时因为拥有单人和联机模式，因此能够更好服务那些对游戏内容、品质感有要求，以及对弱社交有需求的玩家要求。

　　多人世界部分，这部分承接了玩家在进行单机体验之后的多人玩法和社交需求，并且具有流转价值的商业体系，能够服务好有游戏社交需求的玩家。

　　《仙剑世界》元宇宙的设计定位是游戏之外的虚拟世界，拥有独立的经济循环体系，能够形成庞大社群和共创生态，服务好有休闲社交需求的玩家，是推进创新融合和社交递进关系的重点。

　　总结一下，在《仙剑世界》中，玩家能够拥有单人单机，深度沉浸感的体验，可以自由探索大世界。而在多人玩法中，又有着多人协作、多人团本、赛季挑战、交易系统、良好社交生态体系等设计。在元宇宙里，则有着繁华的商业区、特色主题岛、家园建造、社交娱乐活动等，玩家在里面能够创造和交易，从而形成非常好的元宇宙产业生态。我们计划在未来引入商家入驻和虚拟数字人演出，更好地服务好玩家。

　　目前，《仙剑世界》已采用大量AIGC以及其他先进技术，通过技术应用增强玩家游戏体验和激发创造力。

　　包括游戏实现了24小时的真实环境光照、真实天气变化、大世界海洋技术、真实水面效果、高密度草海渲染、环境风动等多项技术，搭建江南、巴蜀、苗疆等各类地形，丰富场景设计的自然生态，从而全面提升环境真实性，增强虚拟世界代入感。

　　我们深度结合AI来增强游戏体验。在大世界中，我们应用智能AI为NPC赋予属于自身的行为逻辑，NPC将会根据自然环境表现出相应的行为，形成一个自然真实的社会生态，进一步提高虚拟世界的真实性。

　　游戏内还会结合生成式AI和chatGPT的应用，实现智能NPC对话、AI捏脸、AI语音和AI+UGC，来丰富用户的个性化表达、自由交流体验、轻量化自由创造，丰富、提升玩家的交互体验，激发他们在虚拟世界中的创造力。

　　我们还在和包括NVIDIA在内的伙伴，一起推动探索如何将3D数字资产通过AI方式转换成为仙剑世界风格的3D资产内容，从而解决未来更庞大的资产需求要点，以此丰富满足用户创造的需求，这些都是目前产品在不断探索应用的一些特点。

　　《仙剑世界》产品将会通过多端体验提高终端触达，目前其已经支持了移动端、PC端和云端，研发管线里已将VR管线研发工程做了提前布局，后续会重点推出VR、MR版本，未来《仙剑世界》不管用户通过何种设备的接入都是访问的同一个世界，是打通的。

　　《仙剑世界》有很重要的一部分是文化内容表达，产品与中华文化做深度结合，力求展现中华文化之美，还原中华山水美景，包括传统城镇风貌、风土人情、人文历史，希望通过地域特色呈现多元化的文化内涵。

　　说到这里，我们也会考虑到一个问题，那就是《仙剑世界》主打国风仙侠，那它在海外有没有机会呢？其实业界已经有优秀出海代表作品验证过，优质内容+新形态+高品质的游戏具备足够强的全球玩家穿透力。我们认为，《仙剑世界》未来将能把充满东方幻想和浪漫情怀的仙侠文化和中华传统文化带到海外各个区域！

　　总的来说，《仙剑世界》是我们对未来的思考和探索，它源于游戏，但是不止于游戏，《仙剑世界》是用户共创、共享、虚实共生的世界。它既是一款超一线的开放世界游戏，更是充满东方幻想和浪漫情怀的国风仙侠虚拟世界。

　　我很喜欢一句话，预测未来最好的方式，就是去创造！我们也正在努力创造一款未来空间互联网时代的爆款产品。

　　《仙剑世界》预计在9月下旬会开启付费测试，期望在今年年底能够正式面向所有玩家，以上是中手游在这方面的分享，谢谢！

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