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2026年7月30日，数字娱乐消费场景峰会在上海浦东嘉里中心大酒店浦东宴会厅4举办。当前，游戏正在从屏幕走进商场、景区和展览空间等新场景，电竞、艺术、音乐、戏剧、潮玩、文旅等内容也在加快跨界融合。本次峰会以“洞见新场景 共创新增长”为主题，邀请相关企业代表与行业专家，结合项目实践与市场观察，讨论如何将游戏及数字IP转化为可体验、可消费的线下场景，以及AI Agent将怎样改变人们的娱乐与生活方式。  在本次峰会上，顺网科技副总裁李华锋结合同期发布的《顺网科技——2025-2026 年中国电竞实体消费场景发展报告》发表专题演讲。演讲从五大维度拆解电竞实体行业二十年进化脉络，复盘产业四轮价值跃迁周期，解码千亿赛道逆势增长的底层逻辑，并分享了顺网科技顺应产业云化升级大势，以技术布局赋能产业高质量增长的完整路径与解法。  徐悲鸿美术馆副馆长、策展人，ChinaJoy艺术科技推荐官王泽婷发表题为跨界天才徐悲鸿——新艺术消费场域的价值重塑》的演讲。她以徐悲鸿 IP 为样本，拆解数字时代下艺术跨界共创的全新文化生态，探讨经典艺术在新消费场景中的价值重塑路径。她表示，我们的跨界布局分为三大核心板块：其一为传统 IP 跨界，一方面联动多品类品牌推出联名限量产品，搭建全球化文化视觉资产，强化艺术辨识度；另一方面打通艺术、体育、AI 科技赛道，打造动态化、富有情绪张力的视觉叙事场景，拓宽经典艺术表达边界。其二是二创 IP 跨界，线下落地 “悲鸿花园”、“悲鸿小马房” 等主题展览，用当代叙事重构传统美术；线上依托水墨基底打造年轻化二创 IP 联名，实现经典国画、青年潮玩与商业市场的融合破圈。其三是创新 “跨界天才” IP，通过对话访谈、行业案例分享的跨界内容传播，探索可持续艺术商业化新模式，为数字娱乐与艺术消费融合提供全新思路，是行业的前沿分享，也是新方向的极致探索。  空间设计服务于消费的时代正在结束，未来实体商业竞争的关键，不是谁拥有更大的空间，而是谁拥有更强的内容制造能力。本次峰会，INS LAND新乐园以“社交货币制造机”为切入点，提出实体消费正进入传播优先时代，消费者越来越在意的不只是体验本身，更是体验是否值得分享、复述。围绕“线下社交领袖（KOO）”这一核心人群，INS LAND新乐园探讨了如何通过空间叙事、体验设计与品牌共创，将实体空间从消费场所升级为内容生产场和品牌传播引擎，在AI时代释放真实社交的独特价值。  摩登天空创始人沈黎晖在演讲中提出，游戏与线下音乐场景融合正催生下一代大型娱乐模型。沈黎晖认为，游戏已从虚拟产品演变为“世界”，音乐是这个世界最普适的“维度升级”。摩登天空以29年内容积淀、700余位签约音乐人及草莓音乐节百万级线下流量，与游戏行业共建三大融合路径：音乐版权层面，为《明日方舟》等IP深度定制角色主题音乐，并搭建全球发行体系助力游戏出海；现场演出层面，与《无期迷途》合作Livehouse门票秒罄，为《永劫无间》打造专属音乐节；场景层面，草莓音乐节孵化“Game House”试玩区，单场触达8-10万年轻玩家。沈黎晖宣布已与国际知名游戏开发商CD PROJEKT RED（CDPR）达成长期战略合作，并强调摩登天空定位为“共建者”而非供应商，致力推动游戏IP的线下实感化与全球化传播。  在“数实融合：解锁消费新动能”圆桌中，《405游局》主理人筱宁与 X先生沉浸游戏联合创始人曹枕书、互影科技创始人兼 CEO 鲲鹏、趣丸科技副总裁兼首席战略官庄明浩，以及 OpenSpot AI CEO 倪健峰，围绕数字娱乐与新消费场景的结合展开讨论。几位嘉宾分别来自沉浸式线下娱乐、互动影游、线上娱乐社区、AI 与空间交互等领域，为“数实融合”提供了不同维度的实践视角。本场圆桌从“新的娱乐消费到底发生在哪里”这一问题切入，讨论线上娱乐、线下空间以及二者之间正在出现的新体验形态。嘉宾们结合各自业务与观察，分享了用户为什么愿意为一种娱乐体验投入时间、金钱和社交关系：有的体验建立在内容和故事之上，有的来自陪伴、身份与社群关系，也有的依赖真实空间中的身体在场、共同参与和仪式感。讨论中，嘉宾们进一步比较了线上娱乐与线下娱乐的不同价值。线上娱乐更适合持续运营、关系沉淀、内容更新和低成本分发；线下娱乐则更强调空间记忆、社交现场、沉浸感和高强度体验。围绕这一差异，圆桌也探讨了线下空间真正需要的是内容供给，还是一套能够带来复访、组队、成长和分享的玩法系统；线上社区、虚拟身份与兴趣关系，是否能够反向成为用户走到线下、共同消费的新理由。AI 生成、数字人、3D 扫描、MR 交互和互动叙事等新技术，也是本场圆桌的重要讨论方向。嘉宾们从内容生产、用户体验和商业转化等角度，讨论了新技术在当前阶段既能提升生产效率，也可能创造新的娱乐消费入口。圆桌最后回到未来一到两年的实际机会，探讨哪些线上娱乐、线下娱乐及线上线下结合的场景，有望率先跑通商业模型，成为数字娱乐推动消费增长的新动能。  财联社传媒行业负责人王彦琳担任主持人，与骏梦游戏战略商务负责人沈独伊、北京幻景数研科技有限公司联合创始人钱清泉、库兰织梦科技CEO吴同展开讨论。 沈独伊认为，游戏出圈可以分为用户、媒介、商业和社会价值四个层次，最终是将游戏内容转化为社会共享的文化资产。结合《仙境传说》RO与《秦时明月》等项目，他指出，IP改编应重点考量世界观深度、玩家情感厚度和玩法包容度；营销联动只能带来阶段性流量，长线运营仍需依靠新职业、新副本等优质内容持续吸引新老玩家。 钱清泉结合大空间VR实践表示，游戏出圈不仅取决于内容，也需要硬件升级与产业协同。SLAM定位、高斯泼溅、快速热更新等技术正在提升线下虚拟体验的稳定性和迭代效率，Agent与大模型的结合则有望让用户通过自然语言参与游戏制作。随着创作门槛降低，更多用户将成为内容创作者，但趣味性和情感共鸣仍是作品价值的核心。 吴同认为，游戏出圈离不开过硬的产品质量、能够被大众理解的文化共鸣以及传播契机。AI正在降低游戏开发成本与交互门槛，使创作者能够突破传统热门题材的限制。库兰织梦科技通过“朱元璋模拟器”等作品，将小众创意快速转化为可体验内容，并推动游戏与影视、文学等内容形态进一步融合。  开心麻花洪晔的本次分享，将以开心麻花近年来的沉浸式娱乐项目为案例，介绍戏剧内容如何从传统剧场延展到商圈、文旅、餐酒等线下空间。开心麻花通过沉浸式叙事、空间运营和观众互动，让演出成为用户到达一个地点、停留一段时间、完成一次社交体验。分享将结合开心麻花在沉浸式驻演、戏剧酒吧、文旅项目等方向的实践，介绍其产品形态、票房模型、空间合作方式，探讨戏剧内容如何在当下线下文娱消费中重新组织人、场与内容的关系。  沉浸科技CEO陈鑫表示，沉浸世界MAX室内超级乐园以国际超级IP为核心，依托8K头显、5090PC、5G-A毫米波传输及VISMAX仿真系统，打造科技驱动的五感全开的沉浸式IP数字乐园。聚焦城市更新、文旅、商业综合体、影院，融合IP主题数字体验、沉浸式演绎、IP主题餐厅、IP衍生品零售、VR院线影厅及夜经济Live house，构建一站式多元业态的超级乐园消费闭环，重塑线下娱乐升级新标杆。  淘天潮玩行业负责人摧城发表《潮玩新消费——从收藏到体验》主题演讲。摧城指出，2025年情绪经济突破2.7万亿元，潮玩正从私域收藏跃迁为公域社交事件，成为情绪消费主战场，18-24岁高校与海外人群高速增长。淘天提炼出三大趋势：品类全面扩张、设计要求升级、消费需求从拥有实物转向情绪体验；IP端内容变轻、互动放大、情绪为王，非ACGN类IP占比首破50%，中国原创IP成核心动力，跨品类布局潮玩商家增长40%。淘天已建成从当日开店、全托管、菜鸟专属物流，到抽赏、预售、潮玩柜、AI设计与知产维权的全套基建。摧城总结：“潮玩正从一个品类变成一种消费语言，语法是IP×情绪×体验，基础设施已就绪。”  在“Agent「嵌入」生活，场景如何被重塑”的圆桌对话中，心影随形联合创始人兼COO王碧豪、奇点灵智联合创始人兼CMO胡琛、北京卓越星空科技有限公司创始人胡珈皓，以及酷奇奇科技创始人兼CEO/商汤科技联合创始人徐持衡共同参与了讨论。 过去一年，Agent不仅被放在办公、编程、搜索等效率场景里理解，也开始进入家庭教育、游戏陪伴、智能硬件、机器人演艺和线下空间运营等更具体的消费场景。对行业来说，真正发生变化的并不只是交互方式，而是用户与内容、设备、空间和服务之间的关系被重新组织。 这场圆桌讨论也从消费场景的一线产品实践出发，讨论了Agent进入生活消费场景后带来的体验变化，从生活Agent与生产力Agent的差异、用户需求与意外反馈、价值衡量与持续付费、具身智能的场景化落地，以及超级Agent与垂直Agent的协作关系等方向展开观点碰撞。 王碧豪分享了“逗逗游戏伙伴”如何打造跨场景视觉、听觉感知的陪伴式Agent，实现覆盖游戏、浏览器、文档、代码等场景的实时语音互动；胡琛介绍了“多奇AI小外教机器人”在采用PM Agent+Coding Agent双层架构，让用户通过自然语言定制游戏化互动学习玩法；胡珈皓长期推动机器人IP演艺、机器人话剧与文旅消费场景落地，他表示具身智能的动作编排、剧目彩排很容易上手；徐持衡则从CookiePi角色互动伙伴的探索出发，分享了Agent如何打造通用角色引擎，实现角色跨软件、硬件载体的记忆继承与多场景自主互动。  人民创意商业运营负责人韩宝继分享，人民创意始终坚持以传播中华优秀传统文化、推动文创成果惠及大众为己任，深耕文博文创与国潮IP的转化与推广，致力于将深藏于博物馆、非遗技艺、典籍文物中的文化基因，转化为可感知、可消费、可传播的时代精品。从首都机场“时光说·东方印象”文化空间、“时光说·文博市集”到文化活动，人民创意不断探索文化传播的新场景、新表达，让优质文化创意成果跨越地域与圈层，走进日常生活、走向世界舞台，服务人民的美好生活。  珀乐互动合伙人兼COO许恺君认为，AI正在加速释放人的时间，内容产业也将从“观看”“创作”迈向“居住”。未来，IP将依托数字资产、实时交互与多终端场景，成为可进入、可生长、可持续运营的世界。珀乐互动正打造全模态互动叙事平台Kaelis，以自研角色智能底座连接PGC与UGC，通过长期记忆、情感反馈与跨终端体验，推动成熟IP焕新与新IP生长，让用户从内容消费者转变为世界的参与者和共建者。  上海风语筑文化科技股份有限公司副总经理张树玉的本次分享，聚焦科技体验赋能IP娱乐空间消费新场景，介绍A股主板上市、上海文化企业十强企业风语筑的文旅创新实践。公司拥有3000+数字化主题空间案例，承建迪拜世博会中国馆、党史展览馆等国家级标杆项目，具备成熟的设计施工一体化能力。依托AI+体验经济模式，企业秉持EPCO运营前置逻辑，打造“科技赋能+IP植入+商业运营”完整体系，落地寿州古城更新、梦回圆明园MR、三体IP科幻馆等标杆项目，创新沉浸式、研学复合型文旅新业态，构建全新文旅消费场景与生态。  至此，数字娱乐消费场景峰会圆满落幕。 更多关于ChinaJoy2026内容报道，请关注叶子猪ChinaJoy2026专题报道：http://chinajoy.yzz.cn/2026 |
[编辑：Tom]
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